Global Marketing Director

RiccardoTumminello

Brand Strategy·Consumer Insights·Product Development

Vengo dalla ricerca e dai dati. Ho passato i primi anni a misurare e interpretare i comportamenti dei consumatori, per capire come orientano le decisioni dei brand. Poi sono passato a prendere quelle decisioni, costruendo strategia, comunicazione e prodotto per brand globali come Lavazza, Ferrero e Costa Crociere, dentro organizzazioni multinazionali.

Oggi guido il marketing di FFIND su scala globale, una funzione costruita da zero, dalla strategia di brand allo sviluppo prodotto fino alla crescita del business.

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Chi sono

Brand strategist.
Con il metodo dell'ingegnere.

In Lavazza e Costa Crociere ho imparato il marketing delle grandi organizzazioni: brand owner su mercati globali, campagne TV con budget rilevanti, coordinamento di agenzie internazionali, stakeholder complessi da allineare su più mercati. Una scuola di rigore, scala e coerenza di brand nel lungo periodo.

In FFIND il contesto è opposto: diretto riporto del CEO, team piccolo, mercato europeo in costruzione. Ho definito il posizionamento del brand, lanciato Rexee, generato pipeline commerciale B2B in Europa e costruito la presenza internazionale. Le due esperienze richiedono competenze diverse: averle vissute entrambe ad alto livello è raro.

Struttura e scala

So navigare organizzazioni complesse: processi multinazionali, stakeholder articolati, brand con decenni di storia su mercati globali. L'esperienza corporate insegna come si mantiene la coerenza di brand a scala.

Costruire da zero

So fare marketing anche quando non c'è una struttura su cui appoggiarsi. In FFIND costruisco e gestisco tutto in autonomia: brand, prodotto, lead generation, PR internazionale. È una competenza rara per un profilo senior.

Percorso professionale

Corporate e PMI. B2C e B2B.
Brand da centinaia di milioni.

FFIND srl

Feb 2023 — Presente

Global Marketing Director

📍 Palermo · Francoforte · Londra

Riporto diretto al Global CEO. Sono responsabile del posizionamento del brand e della funzione marketing globale, costruita da zero.
Gestisco un team di 4 persone e l'intero budget marketing, con campagne omnichannel su 5 mercati europei, alimentando costantemente la pipeline commerciale B2B.
Guido lo sviluppo prodotto, dal concept al go-to-market di Rexee, la piattaforma proprietaria di VR market research.
Costruisco la presenza internazionale del brand attraverso relazioni con media di settore e stampa, partnership e presenza alle principali fiere del settore.

🏆 Top 5 Global Innovation in Market Research — Esomar 2025

Costa Crociere spa

Ott 2021 — Feb 2023

Senior Brand Activation Manager

📍 Genova

Responsabile della strategia globale di brand: comunicazione offline, partnership, eventi con gestione dei talent e campagne TV dalla produzione all'on-air.
Gestione di 1 Brand Manager. Budget marketing di 5M€ con ottimizzazione degli investimenti per massimizzare il ROI.
Project leader dell'integrazione del brand Costa al Festival di Sanremo per due edizioni consecutive (2022 e 2023). Coordinamento end-to-end dalla strategia all'execution on-site.

⭐ Sanremo Brand Integration (2022 e 2023)

🏆 TikTok Awards Italia — Best Creativity 2022

Lavazza spa

2015 — 2021

Senior Brand Manager · Consumer & Market Insights Manager

📍 Torino

Senior Brand Manager (2018–2021). Brand owner di Qualità Rossa a livello globale: strategia di brand, comunicazione integrata B2C e sviluppo di prodotto worldwide. Gestione di 2 persone e budget di 1,5M€.
Responsabile della categoria Instant Coffee a livello globale.
Consumer & Market Insights Manager (2015–2018). Design e gestione di progetti di ricerca quantitativa su scala globale a supporto delle decisioni di marketing e business.

⭐ Qualità Rossa — "L'Italia che vorrei" (2020)

Ferrero spa

2012 — 2015

Market Data Analyst

📍 Torino

Analisi di dati di mercato e shopper marketing research per il mercato italiano. Primo contatto con il metodo quantitativo applicato alle decisioni di brand.

Campagne e progetti

Top Shots

Costa Crociere · 2022

Campagna "Leo"

TV + Digital · Brand awareness

🏆 TikTok Awards Italia — Best Creativity

Lavazza · 2020

Qualità Rossa — "Tutta l'Italia in un caffè"

TV + Digital · Brand repositioning

Costa Crociere · 2022

Eliovision

Brand entertainment · TV integration

⭐ Sanremo Brand Integration 2022

FFIND · 2024

Rexee — VR Market Research Platform

Product launch · Go-to-market

🏆 Top 5 Global Innovation — Esomar 2025

AI & Product

Costruisco prodotti con l'AI

Costruisco prodotti con l'AI per passione. Ho sviluppato in autonomia piattaforme di gaming, oggi usate da una community di oltre 50 utenti, app per la pianificazione e la gestione degli eventi, e dashboard per la data visualization. Un modo per tenere allenata la parte da ingegnere e per restare vicino a come i prodotti si costruiscono, non solo a come si raccontano.

Competenze

Toolkit e formazione

Strategia e brand

Esecuzione e attivazione

Data e tecnologia

Brand Strategy Brand Positioning Consumer Insights Market Research Product Development Go-to-Market Budget / P&L Management Omnichannel Marketing B2B e B2C PR e Media Relations Event Management Team Leadership Stakeholder Management Data Analysis VR Market Research AI e Prompt Engineering Digital Marketing

Lingue

ItalianoMadrelingua

IngleseFluente

FranceseBase

Formazione

Laurea Magistrale in Ingegneria Gestionale

Università degli Studi di Palermo

2008 — 2011

Master in Digital Marketing Essentials

Talent Garden Academy

2023

RiccardoTumminello

Brand strategist.
Con il metodo dell'ingegnere.

Corporate e PMI. B2C e B2B.
Brand da centinaia di milioni.

Top Shots

Award internazionali

Costruisco prodotti con l'AI

Toolkit e formazione

Parliamo

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Costruisco prodotti con l'AI

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Parliamo

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Con il metodo dell'ingegnere.

Corporate e PMI. B2C e B2B.
Brand da centinaia di milioni.